Z世代爱买二手货，“循环时尚”迎来快周期

经济观察网 记者 宋馥李 9月20日，循环时尚《2022中国循环时尚产业创新研究报告》（以下简称《报告》）在京发布，代爱这是买手首次以“循环时尚”为独立的产业概念发布的行业报告。《报告》由红布林联合中央财经大学和新浪时尚共同发布，货迎并首次公布了该行业的快周碳减排计算标准。

据了解，循环时尚业界公认的代爱“循环时尚”指的是时尚产品在消费端的二度流通及循环；生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造。《报告》对此进行了定义，买手认为循环时尚聚焦时尚单品的货迎流通交易环节，是快周一种逐渐兴起的新型消费理念和生活方式。

在《“十四五”循环经济发展规划》发布之后，循环时尚中国循环经济进入全面布局时代，代爱一方面资源供需矛盾进一步加剧，买手另一方面也给循环产业发展“开了一道口子”。货迎循环时尚产品的快周品类也从传统的名牌包包、高级腕表等奢侈品，延伸到在千禧一代群体中颇受欢迎的潮鞋、手办，再到Z世代偏爱的游戏皮肤、数字藏品等。

《报告》显示，随着二手奢侈品电商平台近几年如雨后春笋般涌现，二手奢侈品市场快速发展，预计2025年达到384亿人民币，复合增长率达到15%。其中，一手时尚单品的存量增加和新一代消费者消费理念升级是主因。据预计，二手奢侈品市场渗透率仅为1%-2%，还有近4万亿的市场存量未开发。中国二手奢侈品与发达国家相比，产品的流转率比较低，伴随国际时尚趋势中对于品牌品质的衡量从“使用寿命”转变为“审美寿命”，循环时尚在中国将迎来一段快速发展期。

循环时尚的消费者区别于传统意义的消费者，最大的特点是“既买又卖”。《报告》显示，循环时尚在一二线城市用户渗透率高，排名前十大的城市占据全国45%的份额，买卖一体化用户TOP5的城市主要在北京、上海、广州、深圳和成都。在平台专业化及直播等全新营销方式助推下，循环时尚消费者正在完成卖家与买家角色的相互转化。

而这些消费者中，Y世代、Z世代是循环时尚产业的主力消费群体，合计占比近9成，而且用户交易频率较高，用户黏性大。区别于以往的“囤积式消费”，更多的用户认为循环时尚是一种高性价比的消费方式和生活方式，是一种“悦己型”消费。

中国生物多样性保护与绿色发展基金会副理事长周晋峰在发布会上谈到，当前人类面临的最大的困难和挑战就是工业文明带给我们的习惯——不断消费新商品，总认为买二手商品就差了点意思。而正因如此，我们需要付出巨大的资源和环境代价，来满足人们的消费需求，因而制造出来越来越多的商品，未来，我们已经没有足够的资源再去浪费了。

周晋峰指出，消费者需要具有责任意识，都应该参加循环时尚，这不仅是节俭，也是责任。而对于生产端的企业来说，产品本身不仅要环境友好，还要设计它的全生命周期，也就是要从设计时就考虑到产品的拆解和消化，这样的循环时尚才是真时尚、真文明。

《报告》还显示，国际上“互联网+循环经济交易平台”的商业模式，以 C2C、C2B2C 或两者结合的模式为主。国际循环时尚行业的头部平台多以C2B2C为主要运营模式，“红布林”是国内C2B2C的典型代表，作为循环时尚产业的头部企业，为《报告》的编写提供了大量数据。而在《报告》发布的同时，红布林也在APP端率先上线“循环时尚环保行动”碳减排功能，该功能通过计算用户购买循环商品或者出售闲置商品所减少的碳排放数值，可以让用户直观查看和感受到为低碳环保所做出的贡献。

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